Kako potrošači budu zahtijevali, proizvođači će ih isporučivati. Potrošači su govorili tijekom ranih 2000-ih, tražeći više uravnotežene prehrane za sebe i svoje ljubimce. Odjednom, tržište je eksplodiralo popularnim frazama poput "Premium", "Super Premium" i "Ultra Premium."
Istina o terminima prilično je nejasna, čak i sada, više od desetljeća nakon što je trend počeo rasti. Pogledajmo što "premium" zapravo znači i kako se može razlikovati kada se letvica podigne dva ili tri puta iznad toga.
“Premium” za marketinški svijet
Da budemo najprecizniji, ne možemo započeti sa znanstvenim činjenicama ili vladinim propisima jer ni jedan od ovih pojmova nije potkrijepljen njima. Umjesto toga, premium i super-premium izrazi su koje koriste marketinški timovi marki hrane za kućne ljubimce kako bi privukli kupce.
Sve ima veze s percepcijom kupaca. Općenito, marketinški pojam naziva se "premiumizacija". Alkoholna industrija isprva je te pojmove koristila za opisivanje malo boljih alkohola, obrađenih na bolje načine ili s poboljšanim okusima.
Otkako ga je skovala industrija alkohola, postao je metoda za marketinške agencije u području zdravlja i ljepote, odjeće te hrane za ljude i kućne ljubimce.
Općenito, zapadni potrošači razvili su želju za kupnjom luksuzne robe. Kada marketinški tim predstavi proizvod kao manje opipljiv onima s proračunom, on postaje poželjniji za sve.
Naša percepcija cijene također nas zaokuplja kada je riječ o ovim marketinškim uvjetima. Ljudi općenito gledaju na višu cijenu kao na to da je proizvod vrjedniji i da je napravljen s kvalitetnijim sastojkom ili sastojkom, čak i ako to nije točno.
Provedeno je dosta studija o učinku ove percepcije. Ako se radi o ispitivanju hrane ili pića gdje se uzorci razlikuju samo po cijeni, potrošači će reći da je skuplji od to dvoje bolji. Mozak percipira uzorke kao boljeg okusa zbog pristranosti u određivanju cijena.
Iako ne možemo kušati hranu za kućne ljubimce kako bismo vidjeli koja je bolja za naše mačke i pse na temelju cijene, ni cijena njihove hrane ne utječe na naše životinje. Bez obzira na okus, povećane cijene vrećica s hranom za kućne ljubimce i dalje poboljšavaju našu percepciju kao njihovih vlasnika.
Problem se svodi na utvrđivanje hoće li ove riječi na vrećici dugoročno značiti zdravijeg ljubimca. Jesu li premium i super-premium hrana išta bolja od obične hrane?
Razlika između Regular i Super Premium
Primarni izazov povezan s ovim oznakama na hrani za kućne ljubimce je to što su potpuno neregulirane. Oni su hir koji marketinški odjeli moraju natjerati ljude da ulažu veće količine novca u određenu hranu.
Općenito govoreći, obični vrhunski proizvodi izbjegavat će određene vrste sastojaka, poput životinjskih nusproizvoda i žitarica. Mogu dodati stvari poput povrća, voća i čak uključiti nešto korisno poput probiotika.
Super-premium hrana bi trebala biti još kvalitetnija od premium, ali opet, to nije regulirani pojam. Umjesto toga, to je bio izraz korišten nakon što se riječ premium počela normalizirati.
Super-premium proizvodi bi mogli biti bolji, ali obično mijenjaju recept tako da ne uključuje umjetne arome i boje i smanjuje sintetičke konzervanse. Ovaj će recept biti bolji za vašeg ljubimca, ali na vama je da li je vrijedan super-premium cijene koja dolazi uz njega.
Dobro je imati zdravu dozu skepse kada su u pitanju ove riječi. Naši će mozgovi od njih dobiti okidač koji će nam pokazati da su ti brendovi ili serije unutar brenda očito bolji. Ipak, ne možemo uvijek vjerovati svom mozgu.
Postoji samo jedan način da odredite vrijednost hrane vašeg ljubimca: provođenje vlastitog istraživanja.
Izazov za čitanje popisa sastojaka
Postoji mnogo pojmova koje regulira prehrambena industrija, ali manje je pojmova za hranu za kućne ljubimce nego za ljude. Budući da premium i super-premium nisu pojmovi koji se reguliraju, ne biste ih trebali stavljati u stvarne zalihe jer su bolje od druge hrane na polici.
Umjesto toga, istražite sami. Ne tražite hranu za kućne ljubimce sa svim vrstama zabavnih, poticajnih riječi na prednjoj strani torbe. Okrenite ga i pogledajte popis sastojaka. Najbolje je ako hrana za kućne ljubimce ima minimalnu količinu sastojaka koji pomažu kod alergija na kućne ljubimce. Treba isključiti nepotrebne konzervanse i umjetne sastojke.
Tražite svježe namirnice i vodite računa koji su pozicionirani na početku popisa jer će ih biti u najvećim količinama. Vodite računa o tome koje su vrste proteina prisutne i postotke, i budite svjesni koliko proteina i masti treba vašoj životinji.
Popis sastojaka na stražnjoj strani vrećice također vam ne može reći sve što trebate znati o hrani. Istražite odakle tvrtka nabavlja sastojke jer različite zemlje imaju mnogo različitih propisa.
U idealnom slučaju, trebali bi ga nabavljati iz Sjeverne Amerike ili Europe, budući da većina tih zemalja ima najviše propise. Ako primijetite da nabavljaju sastojke poput mesa ili određenih nusproizvoda iz Kine ili nekoliko drugih azijskih zemalja, najbolje je izbjegavati tu hranu. Ove zemlje imaju niske propise o tome što dopuštaju u hrani za kućne ljubimce, i to postaje rupa u zakonu za američke tvrtke.
Sažetak
U konačnici, ne bi se trebalo raditi o tome hoće li marka tvrditi da je premium ili čak super-premium. Budući da su ove riječi zapravo besmislene, odvojite vrijeme za istraživanje vlastite hrane. Odredite svoj budžet i razgovarajte sa svojim veterinarom o hrani koja bi odgovarala vašem ljubimcu i bila što kvalitetnija.
