Došlo je do porasta posjedovanja kućnih ljubimaca od 2020., dijelom zbog pandemije koronavirusa; to je omogućilo izvođenje zanimljivih studija koje su proučavale razlike u stavovima prema posjedovanju kućnih ljubimaca među generacijama.
Od baby boomera do generacije Z, čini se da četiri generacije imaju drugačiji pristup brizi o kućnim ljubimcima, uključujući koje kućne ljubimce drže i kako se prema njima odnose. Ovaj članak će ispitati kako vlasnici baby booma, generacije X, milenijalaca i generacije Z brinu o svojim kućnim ljubimcima, kako se vlasništvo nad kućnim ljubimcima promijenilo tijekom vremena, potrošačke navike različitih generacija i njihove stavove prema kućnim ljubimcima kao dijelu obitelji.
Klasifikacija generacija
Prije nego što nastavimo, izložimo klasifikacije i dobne skupine za generacije koje ćemo ispitati:
- Baby boomers su ljudi rođeni 1964. ili prije toga
- Gen X su rođeni između 1965. i 1980.
- Milenijalci rođeni su između 1981. i 1996.
- Gen Z rođeni su od 1997. do 2012.
Tko posjeduje najviše kućnih ljubimaca? Vlasništvo kućnih ljubimaca u svakoj generaciji
Statista je u veljači 2022. provela istraživanje o broju kućnih ljubimaca u svakoj dobnoj skupini. Iznenađujuće, milenijalci su bili glavni psi; posjedovali su 30% ukupnog broja kućnih ljubimaca u SAD-u. Sljedeći su bili baby boomeri, koji su posjedovali 27% svih kućnih ljubimaca. Generacija X posjedovala je 24% od ukupnog broja kućnih ljubimaca, a generacija Z imala je najmanje kućnih ljubimaca, 14%.
To je vjerojatno djelomično zbog toga što neki pripadnici generacije Z još uvijek žive sa svojim roditeljima, ali očekuje se da će se taj broj povećati u nadolazećim godinama. Studija koju je proveo Forbes također je primijetila da je 74% vlasnika kućnih ljubimaca u SAD-u nabavilo svoje ljubimce tijekom pandemije.
Koje ljubimce ima svaka generacija?
Gledajući vrste kućnih ljubimaca koje preferira svaka generacija, istraživanje Forbesa pokazalo je da mlađi vlasnici vole više raznolikosti kod svojih ljubimaca nego stariji vlasnici (koji vole pse i mačke).
Baby boomers i gen X'ers stavljaju pse i mačke na vrh, vole ih više od bilo kojih drugih kućnih ljubimaca s velikom razlikom. Millennials i Gen Z također su postavili mačke i pse na vrh popisa vlasnika, no došlo je do velikog skoka u broju onih koji drže ptice i zečeve u usporedbi s prethodnim generacijama. Generacija Z zabilježila je skok u posjedovanju svih kućnih ljubimaca, uključujući ribe, guštere i kornjače.
Psi su još uvijek prvi od svih vrsta kućnih ljubimaca u vlasništvu kroz sve generacije, a odmah iza njih slijede mačke. Boomeri su vjerojatnije posjedovali pticu nego generacija X, koja je odlučno preferirala mačke i pse. Čini se da Generacija Z ima najviše različitih kućnih ljubimaca.
| Vrsta kućnog ljubimca | Gen Z | Milenijalci | Gen X | Boomers |
| Pas | 86% | 66% | 69% | 50% |
| Mačka | 81% | 59% | 54% | 42% |
| Hrčak/zamorac | 30% | 15% | 5% | 6% |
| Ptica | 46% | 20% | 7% | 10% |
| Zec | 28% | 19% | 8% | 6% |
| Gušter | 24% | 11% | 5% | 6% |
| Ribe | 26% | 12% | 8% | 10% |
| Kornjača | 22% | 7% | 2% | 5% |
Postoje li razlike u potrošnji među generacijama?
Generacije troše različito na svoje ljubimce, neki možda iz nužde. Studija koju je objavio LendingTree pokazala je ukupan iznos koji je potrošila svaka generacija. Raščlanjujući ovo, možemo vidjeti da je od prosječnih 1163 USD koliko godišnje potroše vlasnici kućnih ljubimaca u SAD-u, generacija Z potrošila najviše: 1885 USD godišnje. Milenijalci su zauzeli drugo mjesto, potrošivši 1.195 dolara. Generacija X došla je nakon toga, potrošivši 1.100 dolara; Boomeri troše najmanje, trošeći u prosjeku 926 dolara mjesečno.
Međutim, ove se navike trošenja mogu promijeniti. Studija je također pokazala da se 32% milenijalaca bori s plaćanjem troškova za svoje ljubimce, navodeći da je inflacija problem, a slijedi generacija Z s 28%. Uz to, od svih troškova povezanih s posjedovanjem kućnih ljubimaca, 74% vlasnika kućnih ljubimaca u studiji reklo je da je hrana najprimjetniji porast, zajedno s 33% smatra da cijene veterinarskih usluga rastu.
Istraživanje je također pokazalo da bi se 45% vlasnika kućnih ljubimaca zadužilo kako bi pokrili neočekivanu kupnju kao što je veterinarski tretman ako košta 1000 dolara ili više. Osim toga, 90% ispitanika trošilo je u prosjeku 86 dolara mjesečno na svoje ljubimce, a alarmantnih 8% trenutno je u dugovima zbog prošlih troškova. Osobito milenijski vlasnici kućnih ljubimaca najvjerojatnije će potrošiti bilo koji iznos na svoje ljubimce ako im zatreba; potroše u prosjeku 915 dolara godišnje na svog ljubimca i kažu da bi bili spremni potrošiti do 2000 dolara da je njihov ljubimac bolestan i da mu je potrebno liječenje. Baby boom generacija je generacija za koju je najmanje vjerojatno da će se zadužiti za svoje ljubimce, troše manje od bilo koje druge generacije na svoje ljubimce.
Milenijalci su također najvjerojatnije potrošili novac na pretplatničku kutiju za kućne ljubimce, a 10% je izjavilo da je već koristi. Generacija X bila je odmah druga, sa 7%, a samo 3% baby boomera reklo je da ga koristi.
Društveni mediji također igraju ulogu u posjedovanju kućnih ljubimaca, pri čemu 40% milenijalaca troši novac na svoje ljubimce putem društvenih medija, poput kupnje odjeće na internetu za Božić ili Noć vještica.
Čini se da milenijalci troše najviše u svakoj kategoriji; istraživanje Američke udruge za proizvode za kućne ljubimce pokazalo je da su se milenijalci najvjerojatnije složili da su potrošili više na svoje ljubimce u kolovozu 2022. nego prethodnih mjeseci. Međutim, također su htjeli smanjiti svoju potrošnju na hranu za kućne ljubimce i zalihe u nadolazećim mjesecima. Istraživanje navodi da 49% milenijalaca planira potrošiti manje novca na potrepštine za kućne ljubimce, a 37% planira potrošiti manje na hranu za kućne ljubimce.
Osiguranje kućnih ljubimaca
Osiguranje kućnih ljubimaca ima svoju ulogu. Studija Forbesa navodi da 21% vlasnika kućnih ljubimaca planira kupiti osiguranje za kućne ljubimce ove godine, a da 50% već ima osiguranje za kućne ljubimce kako bi zaštitili svoje ljubimce. Međutim, generacija baby booma bila je najmanje vjerojatno da će reći da ima osiguranje za kućne ljubimce i najvjerojatnije će reći da ga ne namjerava kupiti. Samo 8% ispitanika baby booma reklo je da ima osiguranje za sve svoje ljubimce, a 14% ga planira kupiti, što je u oštrom kontrastu s stajalištima milenijalaca.
Milenijalci su bili na vrhu, s 36% reklo je da su svi njihovi ljubimci osigurani, a 21% reklo bi da bi kupili osiguranje. Generacija Z također je pokazala da želi zaštititi svoje ljubimce, pri čemu je 32% izjavilo da ima osiguranje za sve svoje ljubimce, a 30% da ga želi kupiti, više od bilo koje druge generacije. Trećina onih s osiguranjem kućnih ljubimaca izjavila je da troši između 151 i 300 dolara godišnje na svoje osiguranje.
Jesu li kućni ljubimci obitelj?
Milenijalci se često citiraju da su kućni ljubimci njihova djeca, vjerojatno zato što mnogi milenijalci osnivaju obitelji kasnije u životu. Rastući troškovi života i nestabilno okruženje koje uzrokuje covid-19 također mogu utjecati na njihovu odluku, što znači da se milenijalci tretiraju kao dragi članovi obitelji. Stavovi i vrijednosti koje se pridaju kućnim ljubimcima razlikuju se među generacijama. I milenijalci i generacija Z troše više novca na svoje ljubimce nego bilo koja druga generacija.
Sve su generacije ljubimce smatrale dijelom obitelji. Na pitanje: "Jesu li vaši ljubimci vaše krznene bebe?" i milenijalci i boomeri odgovorili su potvrdno na 75%. Generacija X se najvjerojatnije složila, a 80% se složilo da su njihovi kućni ljubimci njihove bebe. To bi moglo biti zato što bi se većina djece generacije X (ako su ih imali) iselila do vremena kada je provedeno istraživanje koje je proveo Statista (2020.), pa njihovi ljubimci popunjavaju "prazno gnijezdo".”
Razlikuje se i kvaliteta artikala koje različite generacije žele za svoje ljubimce; milenijalci su izjavili da bi platili više za etički proizvedene, američke ili ekološki prihvatljivije proizvode za kućne ljubimce s robnom markom. Čini se da generacija Z plaća više za isto, ali je pokazalo da naziv robne marke nije imao veliku razliku u tome koje proizvode kupuju.
U smislu vrijednosti, iznenađujuće, baby boomeri i generacija X najvjerojatnije su prepoznali društvene i emocionalne prednosti posjedovanja kućnog ljubimca, osobito zato što uglavnom posjeduju mačke i pse. Lako je vidjeti kako je do toga došlo; Provedene su brojne studije o zdravstvenim dobrobitima posjedovanja mačaka i pasa, a oba mogu pomoći kod psihičkih i fizičkih zdravstvenih stanja. Na primjer, dvadesetpetogodišnje istraživanje pokazalo je da posjedovanje kućnih ljubimaca može sniziti krvni tlak, ojačati imunitet, poboljšati zdravlje srca i poboljšati simptome mentalnih bolesti poput tjeskobe i depresije.
Završne misli
Vlasništvo kućnih ljubimaca razlikuje se među generacijama ne samo po broju kućnih ljubimaca. Milenijalci imaju najviše kućnih ljubimaca u sve četiri generacije; troše najviše na njih, provjerite jesu li pokriveni osiguranjem i počastite ih posebnim darovima ili luksuzom.
Suprotno tome, milenijci također osjećaju pritisak financijskog pritiska više nego druge generacije i planiraju smanjiti broj kupljenih artikala. Boomers i generacija X'ers najviše vide holističku vrijednost kućnih ljubimaca, unatoč tome što je manja vjerojatnost da će platiti za njih i troše ukupno najmanje novca. Starije generacije vidjele su kućne ljubimce kao način okupljanja obitelji, dok milenijalci uzimaju kućne ljubimce kako bi im postali djeca i stvorili novu nuklearnu obitelj.
